可愛這個辭彙有什麼意思？可愛的東西為什麼如此受歡迎？東方和西方對可愛的看法都一致嗎？可愛風潮是否對文化和經濟有影響？
可愛這個辭彙對每個人來說有不同的意思。根據我們的研究，所謂的可愛，以中文字面上的定義來說，應該是指著天真、脆弱、看了忍不住會想擁有、想照顧「他／她／牠」等等。而英文的可愛，在用法上就比較不同。一個人的動作、外表或是言語很有意思，在英文裡也會說可愛。但不論哪一國，可愛這個詞都普遍地運用在小孩子或是小動物身上。
東方文化跟可愛的關係
在東方文化裡「可愛」占了很重要的地位。根據HelloKitty公司老闆的觀點，所謂的「可愛」指的是小、圓，簡單而且也讓人愛得要命。因為這四個特點讓「可愛」非常受歡迎。
一九七〇年起「可愛」的風潮在亞洲越來越流行。當時日本高中女生開始練習寫一種叫「burikko-ji」的字體。這種字體看起來比較圓，而且字裡面往往有小小的愛心。進一步說，這種字體表示出「kawaii」或是日本可愛的文化。
不過「可愛」文化流行的原因跟童年也有關係。專家說因為日本的社會壓力很大，使日本人很喜歡回想他們的童年。那個時候他們被照顧，而且沒有太複雜、太難解決的問題。反過來說日本的成年人受不了傳統社會制度下的壓力，因此他們採用「可愛」來排解壓力。
西方文化跟可愛的關係
可愛的風潮在西方的歷史很短。由於受到東方的影響，可愛風潮慢慢地入侵西方。就西方人而言，東方的可愛文化不但介紹了一種新的生活方式，並且改變了一些傳統的看法。何以見得呢﹖我們現在的食物、詞彙、電影業等等都受了可愛風的影響。
你們一定很好奇，可愛的食物到底是什麼？最好的例子是「cupcake」。這就是一種甜甜的、小小的、富色彩的蛋糕。這些可愛的蛋糕代替了生日蛋糕、婚禮蛋糕等等。因為可愛文化的盛行，最近幾年「cupcake」也跟著流行起來。
可愛風也影響了西方的語言，進一步來說，西方人開始發明跟可愛這個字有關的詞彙。拿「cutegasm」這個詞來說，它的意思就是指著一個人對於一個過於可愛事物的反應。原來，像這樣的字在字典上是查不到的，可是後來為了想使用一個字來表示(某個特殊的)意思，人們就開始創造一些新辭彙。
至於可愛風對電影有什麼影響呢﹖近十年來，可愛風電影增加了一倍。這類電影多數都是卡通或動畫片像「SHREK」、「ICE AGE」、「TANGLED」等等。這些所謂可愛的電影不只是給孩子看的，連大人也相當喜歡。此外，你們知道「MICKEY MOUSE」本來的外觀嗎﹖他本來一點都不可愛，鼻子長長的，身體瘦瘦的，簡單地說，他就像一隻很大的老鼠。為了提高「MICKEY MOUSE」的人氣，DISNEY 使他成為可愛的老鼠。
根據我的觀點，可愛風潮已經征服了西方文化。在以前的西方觀念裡，可愛這個辭彙相當於幼稚。成年人應該遠離這些幼稚的事物，但在東方，不管你多大，擁有可愛的東西就表示你很酷。世界慢慢地改變，這個傳統的觀念也跟著改變。無論如何，我們得承認，可愛風已經吹到西方了，它已成為我們日常生活的一部分了。
可愛的經濟價值分析
今天因為時間的關係，我只能就一個例子加以分析。那就是HelloKitty。HelloKitty是一個叫「Sanrio」的日本公司發明的。HelloKitty本來只是練習紙的牌子，現在，這個牌子包括的範圍很廣，譬如像衣服、鞋子、信用卡甚至於飛機等都可見到HelloKitty。
讓人驚訝的是，其實賣HelloKitty的公司並沒有自己的工廠。也就是說，他們從來不自己製造HelloKitty的產品。換一句話說，他們把製造HelloKitty的權利賣給別的公司。比如說，如果你在一支筆上看見HelloKitty，除了派一位美工到製造筆的公司以外，HelloKitty的公司不需要負責做其他的工作。
發明了HelloKitty以後，「可愛」變成一重非常賺錢的商品。一九九〇年Sanrio的輸出值達到十億美金。而現在Sanrio的股價一天比一天高。可見「可愛」對經濟有極大的貢獻。
