根據《每日新報》報導，由於《阿凡達》的上映，使得電影業本年在中國國內的票房收入預估將逼近100億元的大關。截至6月底止，電影票房收入約48億元，同比小幅上漲3.4%，其中國產影片收入為21億元，進口影片票房收入為27億元。在這個驚喜數字的背後，卻有很多隱憂，從票房收入結構來看，進口的《阿凡達》以票房收入總額13億5千萬元占上半年票房的近三分之一，已創下中國票房收入歷史新高紀錄。

　　自1月起至6月止，國產影片僅有《人在囧途》及《異度公寓》開出紅盤，擺脫虧損，除此以外，其餘國產片均未能回收成本，值得中國電影業警惕。電 影市場分析師表示，即使上半年的票房收入較多，但是中國的電影市場尚面臨危機。每逢經濟景氣不佳，消費者的消費行為總會轉趨保守，在休閒娛樂方面的平均消 費支出會大幅減少，因此娛樂業，包括電影業，都會遭到經濟不景氣的大幅衝擊。電影業者不斷地想方設法令電影市場重新復活：譬如採用三維拍攝方式，推行跨市 促銷活動等具有創新性的促銷戰略，但是目前的電影市場仍弱。 

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