廣告對社會的影響

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徐海諾
Christoph Schwarz (德)

  我今天要跟你們討論一個既常見又危險的社會問題。根據我的觀察,這個問題隨著近幾年媒體的改變而日漸嚴重,甚至於控制我們的思想、想法、需要、觀點等等。那我報告的理由何在?嚴格地說,我要藉著今天的演講來抵抗人類的滅亡,為保護人類頭腦發展的自由出一份力。

  這個威脅人類自由的問題到底是什麼?影響我們心理的問題不但不是現代化製造的藥物、毒品,反而是被大家接受的Pinky Pinky廣告。每到傳播Pinky Pinky廣告的時候,我們就知道人類的自由遭遇危機了。原因何在呢?Pinky Pinky廣告之所以威脅我們的生活,原因在於它間接地改變我們的需要、想法。我們不知不覺地受到Pinky Pinky廣告的影響,無形中就上癮了。

  由於為了讓你們更加了解我的論點,因而請你們跟我一起仔細地分析廣告的歌詞:「Pinky Pinky Pinky三種口味。開車,開車,吃Pinky。無聊吃Pinky。口裡芳香,不口臭。你要吃Pinky。Pinky給我。」哇,聽了真的很感動,作者寫作的能力十分標準。難怪大家因上Pinky廣告的當而不斷地買Pinky。以下是來自歌詞的一句引文,也就是「你要吃Pinky」,這一句話引起許多文學家激烈地辯論。這樣的辯論把文學家分成兩個陣營。第一個陣營認為,「要」這個詞在句子裡有「不得不」的意思。這樣一來,Pinky Pinky公司好像命令看廣告的人(觀眾)必須買他們的產品。第二個陣營則說明,「要」有「想要」的意思。結果,大家以為吃Pinky就是他們最根本的需要。

  我個人認為,處在這兩個陣營之中,現代人不但會覺得自己非常疲倦,而且也會不知不覺地接受Pinky的命令。因此,我們必須醒過來,否則變成Pinky Pinky的奴隸,就更麻煩了!作為一個現代人,又要過著自由的生活,又不要Pinky Pinky公司控制我們的思想,只有一個辦法,那就是了解Pinky Pinky公司的目的。一了解目的,就不會上癮。Pinky,給我!