在手機業界中算是一個遲到者的美國公司蘋果，2007年給全世界的人帶來了強烈的衝擊。他們把智能手機這個全新的概念帶到手機市場來了。與其說他們的手機只是一隻手機，不如說更接近一台電腦，也就是說，他們把電腦的大部分的功能​​都​​放進了手機裡。這種新概念的手機在國內外引起了廣泛的關注。

       他們成功的主要原因是成功地把策略簡單化，當時他們的手機設計是獨一無二的，只有幾個按鍵跟一個很大的螢幕而已。這樣的設計讓年輕人覺得很時髦，因此雖然蘋果手機的價錢比其他公司貴得多，但年輕人都心甘情願地買。除了手機的設計以外，他們也實施簡單化的包裝方式。盒子的里面只有手機機體、耳機跟簡單的說明書而已。包裝簡單化不僅打破全球包裝方式的慣例，同時也降低了成本。從2007年起，他們一直把手機升級換代，現在他們銷售的是第五代的手機。

       蘋果的手機已經成為智慧型手機的代名詞了。他們目前在手機市場的市場份額約佔40%到50%。因此別的手機公司就陷入了經營的困境，已經有數不清的虧損跟負債，如果這樣的情況繼續下去的話，他們免不了有破產的可能。韓國的三星公司算是他們的唯一的競爭者，但蘋果還佔有優勢。不幸的是，把蘋果​​公司領導成這麼成功的公司的前總裁Steve Jobs過世後，很多人不看好蘋果公司。可是我個人認為，要想確定蘋果未來的發展，可能還需要花費一段時間。