Kelloggs 毫無疑問是美國最大的穀類食品品牌。這家公司於1906 年在密西根州開業，開始時只出售烘烤的小麥，沒過多久，穀類食品越來越豐富，也發展得很快，現在已經有55種不同的穀類。那這個企業是怎麼成功的呢？我從策略方面給你們詳細地分析。

       首先Kelloggs 這家公司經營的目的就是提倡健康的生活。 它們提倡吃早飯就是對身體最好的開始。除了廣告他們的產品以外，也提倡人們應該養成運動的習慣。在廣告方面，Kelloggs 花了約十億美金，其中也包括對奧運會的贊助。

       Kelloggs 不是把一種產品貼上39個商標，而是找出不同殼類食品之間的差異， 使每一個食品都有自己的發展空間。 Kelloggs 已經進入180多個國家。2010年，Kelloggs的營業額中，北美占百分之68， 歐洲占百分之18， 拉丁美洲占百分之7。 2009年時kelloggs 占領了全球百之分34的穀類食品市場。

       2000年 Kellogg開始佔有明顯的優勢，原因在於它們的產品一直在升級換代，開發出很多新的味道，甚至是有機的穀類，這對消費者很有吸引力。

       雖然Kellogg已經成功了，可是它也碰到一些困難。由於玉米與麥子的價錢提高了，Kellogg 不得不提高它們的價格。 再加上， 它還得繼續不斷地跟General Mills還有Kraftpost競爭，因此，不斷調整戰略還是必不可少的。